我查了 10 个 DTC 品牌的官网：真正让他们丢钱的问题只有 2 个

如果你用过任何 SEO 检查工具，大概见过这种画面：一个大大的红色数字，「你的网站有 1,284 个问题」。

这周我挑了 10 个做 DTC 的人基本都认识的品牌：Graza、Brightland、Fishwife、Great Jones、Wild One、Krave Beauty、Starface、Taylor Stitch、Tentree、Nomatic，把它们的官网完整查了一遍。工具一共报出了几千条问题。

然后我一条一条去核实：打开网页原文看，再去 Google 搜索结果里看顾客实际看到的是什么。

结论：绝大多数「错误」对生意没有任何影响。真正有代价的只有两件事。（顺便坦白，报错最多的那一类，是我自己的工具搞错了。后面会讲。）

真正有代价的第一件事：AI 购物助手看不到你的商品（Tentree）

现在越来越多人不去 Google 搜了，而是直接问 ChatGPT：「推荐一件有机棉的连帽卫衣。」

AI 助手只能推荐它读得懂的东西。问题是，给 ChatGPT、Claude 抓网页的程序，大多只读网页的原始文字，不会等页面上的程序跑完再读。

Tentree 的商品页，在浏览器里看很正常：商品名、图片、评价、价格、描述都有。但在原始 HTML 里，商品名、价格、描述只是塞给页面程序的数据，要等程序跑完才「画」到页面上；评价数更是压根不在 HTML 里。下面是同一个页面去掉脚本之后的样子，也就是不运行 JavaScript 的爬虫大致能拿到的东西：

检查到的每一个商品页都是这样。它们用的是同一个模板，数量有几千个。

Tentree 的 Juniper Hoodie 商品页：左边是浏览器里的样子，右边是同一页面去掉 JavaScript 后，只剩照片和一个空的「Overview」小标题

Google 没受影响，因为 Google 会等页面跑完再读，搜索结果里价格、描述都正常。但 AI 助手那边，Tentree 的商品基本是隐形的。

对比一下同一批里的 Brightland、Wild One、Nomatic：商品名、价格、描述都直接写在原始文字里，谁来读都看得到。

Taylor Stitch 是轻一点的版本：商品页没问题，但分类页上的商品列表也是后来才画出来的。AI 助手打开「男士衬衫」分类，看到的是空的货架。

30 秒自测： 在你的商品页上右键，选「查看网页源代码」，然后 Ctrl+F 搜你的商品名。搜不到，AI 助手就看不到。

真正有代价的第二件事：你没写的那句话，Google 替你写了（Great Jones）

每个网页都可以写一段「简介」，Google 会把它放在搜索结果标题下面。这是品牌在搜索结果里的第一句话。

Great Jones 的首页没写。于是在 Google 上搜「great jones cookware」，品牌官网下面显示的是：

All Cookware Bakeware. Free Shipping $100+ 2000+ 5-Star Reviews 30-Day Trial Free Returns. Stainless Steel Cookware Sets $450 $370

这是 Google 从菜单栏和促销条里拼出来的。

Great Jones 在 Google 上的搜索结果：首页没写简介，Google 用菜单栏和促销条拼了一段

不算灾难，但品牌最值钱的那一行字，交给 Google 从页面上随便凑。改起来只要 5 分钟：写一句话，放进首页设置里。Wild One 也有同样的问题，148 个页面没写简介，其中包括分类页。

看起来吓人、其实没事的

下面这些，工具报得很凶，我核实后发现都不用急着管：

「结构化数据无效」，Graza、Fishwife、Great Jones、Nomatic 几乎每一页都报了。 这是我自己的工具搞错了。Shopify 默认把图片地址写成 //cdn.shopify.com/...（省略了开头的 https），这完全合法，Google 也认。我的工具把它当成错误，而且几乎每个 Shopify 店都会中招。已经修好了。Graza 剩下的只是博客文章的日期格式不标准，小问题。
Taylor Stitch「2,000 多个商品页把 Google 指到别处」。 仔细看，全是下架的老款，被指向对应的分类页，意思是「这件不卖了，去看同类的」。在售商品全部正常。这其实是处理下架商品的聪明做法，值得抄。
Fishwife「13 个商品页不让 Google 收录」。 全是批发装，本来就不该出现在搜索结果里，是故意的。
Graza 商品页「缺少主标题」。 技术上确实缺。但在 Google 上搜「graza sizzle olive oil」，顶部的 AI 概览直接引用了 Graza 官网来介绍这款油。Google 读得很明白。
Tentree 的搜索结果没有显示星级。 我本来想说是它少写了评分信息。结果去看写了评分的 Graza，搜索结果里也没显示星级。星级显不显示由 Google 决定，不是写了就有，所以这条我不下结论。

我的看法

SEO 工具（包括我自己做的这个）有个通病：能查出来的全报给你，不管它会不会让你丢钱。 一个 1,284 的红色数字，只会让人要么焦虑、要么干脆不看。

这 10 个店，一个下午能改完、而且真有回报的只有两件事：

让不会跑程序的读者（AI 助手）也能看到你的商品；
给首页和分类页各写一句简介，别让 Google 替你凑。

其他的，等这两件做完再说。

查查你自己的店

免费、不用注册：loomaly.com/check/你的域名。它会像 AI 爬虫一样读你的网站，把问题按对生意的影响排好序。

也可以在 X 上把你的店铺网址发给我（@limitlessdeng），我挑几个亲手看，然后把发现发出来。

方法：2026 年 9 月 25 日检查。每个店从 sitemap 按页面类型抽样最多 20 页；另外用 Googlebot 和 GPTBot（ChatGPT 的爬虫）的身份请求商品页和分类页；并在美国区 Google 搜索核对实际显示。